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卓雅观点

卓雅:勾引是包装设计的本质!

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发布日期:2019-09-25 点击次数:47 字体显示:【大】  【中】  【小】

在社会化媒体的时代,万物皆媒介、产品即营销。产品的品质是重头戏,各具性格的包装,总能率先勾起你消费的冲动。在消费升级和审美升级的浪潮之下,品牌们看得明白,消费者特别是年轻消费者会越来越愿意为好的设计买单。

 这个同样适用于农产品。好的农产品包装设计是勾引消费者的有效、快捷的途径之一。
 
以茶叶为例,市面上的茶,即便再好再贵,要么抓一把,要么撬一块,消费体验都相当糟糕。小罐茶出现彻底颠覆现有的茶叶包装形式,设计包装极具现代感,找日本设计师设计铝合金小罐,极致的撕膜体验和充氮技术等多种包装手法,给消费者以高大上的印象,能够满足年轻人的装逼需求。上市两年多,销售额就破10亿元。
 
 
前不久,武汉卓雅传播与专营南北干货和五谷杂粮和调味料的著名企业武汉华坊城工贸有限公司签约,承担其旗下财劲品牌包装设计工作。
 
经过多次的创意、沟通讨论与修改,新的包装设计即将问世,敬请期待。  
 
开门做生意,一般货比三家。卓雅传播能够在农业领域脱颖而出,是因为卓雅在农产品领域精耕细作了8年,既积累了丰富的农产品品牌策划和操盘经验,更有一支优秀和用心的创意团队。一路走来,先后服务了湖北省内30多个农业品牌。
 
1、 鑫农茶叶

恩施州知名茶企鑫农茶业至今已有34年历史,卓雅在服务过程中,先后对产品定位、特性进行深入研究,然后以鑫农茶叶基地的地域特色为基调,通过色彩、形象、文字等审美层面的设计修饰,着重表现出“走马翠毫”安逸祥和、“珍稀白茶”简单纯净、“容美红”华丽高贵的产品特点。

 
这组茶叶包装投入使用后,得到了市场热烈的反应,目前仍被企业大量应用。
                                         
              
 
2、中国有机谷

卓雅传播与中国有机谷合作颇有缘分。

 
“中国有机谷”位于襄阳市,是襄阳市委、市政府围绕建设汉江生态经济带确立的重大农业发展战略,旨在构筑精品生产、精深加工、科技创新、休闲旅游、美丽乡村和生态保护为一体的有机农业富集区,打造成为全国知名的“襄阳名片”,规划范围包括襄阳市南漳县、保康县、谷城县、老河口市四个县市,其中南漳西南山区三镇为“核心区”,其他区域为“拓展区”,规划总面积10667.07平方公里。
 
中国有机谷为推进品牌建设,曾在2016年向社会公开征集“中国有机谷”品牌标识(LOGO)。卓雅传播被襄阳市聘请为评委,并任命为评审专家组组长。本次活动共征集了400余幅设计作品,但均未体现中国有机谷应有的理念。襄阳市就把这个任务交给卓雅,委托重新设计“中国有机谷”LOGO。
 
三个月五易其稿,卓雅终于不负所望,拿出了中国有机谷最终LOGO。然后,卓雅又根据委托,完成中国有机谷应用设计和各种系列产品的包装设计,它们目前正在被中国有机谷认证的企业广泛使用。
 
目前,中国有机谷作为湖北省省级战略,已纳入湖北省“十三五”规划。
 
3、葛百岁
 
葛百岁是一家集葛根粉、葛根干片以及葛根系列产品研发、生产、销售、技术服务为一体的新型农产品精深加工企业,成立于2013年12月,产业园区位于宜城市刘猴镇胡坪村,自主种植葛根5000亩,先后获得了“湖北省名牌产品”称号,是湖北省农业产业化重点龙头企业、湖北省林业产业化重点龙头企业、国家高新技术企业。
 
葛百岁虽然地处三四线城市,但是具有非常强的品牌理念,先后投入数百万元打造葛粉品牌,掌门人尹为总经理更是考察了湖北数家品牌策划公司后,最后选择卓雅作为其合作伙伴,承担其包装设计工作。
 
卓雅通过市场调研发现,这个行业缺乏绝对领导品牌,很多低劣的葛产品冲击市场。甚至,葛根还多是以原材料的形态在一些低档的市场甚至路边摊点出售。因此,我国葛产品呈现出口产品品质较高,但是国内市场产品品质低下的两个极端的现象。
 
但是伴随着消费者生活水平的提高,行业将会呈现出规模化、品牌化和规范化的经营趋势。
 
于是,卓雅针对电商、商超等线上线下不同渠道的特点,对葛百岁进行包装设计,并确定取得比较好的效果,提升了消费者购买的冲动和欲望。目前,葛百岁销售收入每年保持两位数增长,其中网络销售收入占比达到30%。
 
湖北是鱼米之乡,农业大省,但不是强省,差距就在品牌上。11年间,卓雅先后服务麻城福白菊、赤壁青砖茶、宜昌蜜桔、公安葡萄、枝江脐橙等众多区域公共品牌的打造,策划设计的作品达400多件(次),许多设计作品仍然被客户广泛应用。
 
卓雅认为,包装设计就是让产品在不同的情景中勾引消费者。勾引,才是包装设计的本质,让目标客户不经意的回眸中喜欢你、分享你。因此不同的包装设计上不同的方法表现,本质是为了勾引。
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