为了助力一即将入市的集合店品牌的推广，武汉卓雅传播项目团队近期开展了走访市调工作，对品牌集合店做了深入的了解，现将心得分享如下。

品牌集合店，差异化和消费体验才是“王道”

        未来的主力消费人群将会更加“自我且多元”且“更识货”，他们需要商家能够满足他们在风格、品类以及理念上的“一站式”需求，而以联营分销模式发展的渠道商和品牌商也清晰认识到，差异化和消费体验才是未来可持续健康发展的正途。

        在这种趋势下，品牌集合店应运而生。虽然国内集合店的发展还不够成熟，但集合店已经成为国内零售业的发展趋势。

        与品牌集合店相比，传统百货业的弊端日益显现，品牌重复率高、承租能力差、聚集人流能力下降，如此，大众化无特色的商品便难以抓住消费者的心。消费者越来越注重个性化、时尚化。在这种趋势下，集合店成了零售业“新宠”。

目前国内品牌集合店两大模式

        一是相同品牌全线商品的集合，这种类似于专卖店，但是面积更大，货品要更为丰富一些；

        另一种是不同品牌商品的集合形式，由于其产品的多样化，有效提升了货品的丰富度，也为顾客提供了更大的选择空间。

品牌集合店为何被追捧？与传统的专卖店，百货店相比，主要有以下几大优势：

        （1）品牌集合店抓住现代消费者个性、时尚、潮流的购物心理：基于现代消费群体的特点，品牌集合店在一家统一的店铺中汇集多个品牌的当季新品，相当于某个主题区，在某一品类放大了其选择性，并能形成多个亮点，帮助顾客打造自己的风格；

        （2）品牌集合店产品线丰富，延长顾客逗留时间：由于其多样化的产品，能有效提升货品的丰富度，延长顾客停留时间，一家集合店的平均客流通常为附近店铺的两倍，顾客选择的空间大了，停留的时间自然就长；

        （3）品牌集合店有助于购物中心的差异化经营：集合店在不同区域的店铺，主营品牌有区别，与购物中心内的品牌形成差异化，共享客流，共同提升品牌影响力。

        虽然消费者品牌意识的增强为集合店的发展提供了机遇，但由于国内市场环境尚不成熟，品牌集合店的概念仍然比较模糊，其发展也会遇到很多挑战。无论如何，品牌集合店的出现提供了一种新的商业模式，是市场营销的新趋势。

        品牌集合店要想成功，首先在于打造品牌，集合店如果想成功打造自己的品牌，那么在品牌推广方面就要下足功夫。

        作为经验丰富的公关公司，卓雅认为，精准的品牌定位和商品组合能力，是决定集合店未来是异军突起还是黯然收场的关键因素，只有做好品牌推广，品牌集合店才能慢慢拓开自己的天下。