微信号:zhuoyapr2014

媒体报道

卓雅掌门人程军:粉丝破四万,深度营销下的自媒体到底能为企业带来什么?

分享到:0
发布日期:2021-05-27 点击次数:15 字体显示:【大】  【中】  【小】

五一劳动节当天,朱伟在今日头条个人号上留下一句感言:“还差18人,今天貌似能过4万了,果然是个好日子。”


不到一小时,他的自媒体号粉丝数就突破4万。这一粉丝数在平台白酒行业的自媒体号中名列前茅,更何况,其运营者还是贵州醇和枝江两家企业的董事长、总经理。


2020年初刚进入自媒体领域的“小白”,到如今的酒业大V,朱伟花了一年多时间打造出一个强势的自媒体平台。有人说他是“酒业网红”,有人说他这叫“不务正业”,但在朱伟看来,打造个人IP,搭建自媒体平台,恰恰是移动互联网时代白酒品牌宣传的出路之所在。

 

移动互联网时代的选择

 

5月8日,朱伟受邀到中国人民大学,给新闻系同学带来了一场别开生面的演讲,主题是“广告和品牌”。演讲的最后,朱伟抛出了一个观点,引发现场不小争议。

 

“也可能大家听了不一定愿意听,因为你们在座的很多人学新闻,但是我想说不建议大家做新闻。因为时代变了,媒体已经高度的去中心化,绝大部分的媒体可以说过得并不好,背后的原因就是所有人都成了自媒体。”朱伟认为,当所有人都能记录热点、发表观点的时候,再去从事新闻行业,似乎不是一个很好的选择。而这,也隐含了他下决心要打造自媒体平台的初衷。

 

在朱伟看来,移动互联网时代包含两大“碎片化”特征:其一是受众兴趣的高度碎片化;其二是媒介渠道的高度碎片化。前者决定了消费者每天会接触海量信息,兴趣极度分散;后者则瓦解了传统媒体强大的话语权,使得品牌推广工作变的更艰难。白酒行业中,在权威媒体砸巨量广告就能炒火一个品牌的时代,已经一去不返了。


也正是在这一背景下,朱伟开始探索品牌推广的新路径。他在今日头条上曾分享过如下感悟:“移动互联网时代,品牌宣传工作到底该怎么做?至少,光有钱已经不够,还必须有方法。自媒体,是我的思考和选择。”

 

贵州醇酒业董事长、总经理 朱伟

第一个吃螃蟹的人

 

随着移动互联网的普及,近些年来,自媒体已经成为一种主流大众传播平台,从较早的博客,到后来的微博、公众号、抖音……“人人皆为传播者”的时代已经来临。一些企业家更是洞察到这一趋势,用自身影响力去推动自媒体平台的崛起,担起企业的“话筒”和“发言人“。


这里面的先行者自然要数董明珠、刘强东等一干商界精英。2016年5月26日,京东创始人、CEO刘强东开通个人公众号,成为董明珠后又一开通自媒体的知名企业家。而后者,格力集团董事长董明珠早在该年3月8日,就已高调宣布开通“董明珠自媒体”,5月15日更在广州举办了第一场公开课。


不过,在中国的白酒行业里,囿于种种原因,还少有这样“吃螃蟹”的人。如果说有,朱伟很可能是其中一个。

 

2020年2月14日,朱伟在今日头条发出一个“重磅炸弹”,公开宣布了离职洋河后的新动向——出任贵州醇酒业有限公司董事长、总经理,并高调宣布要通过自媒体平台面向白酒行业和社会公众做创业的“实况直播”。


此后,朱伟开始将自媒体平台与贵州醇,包括后来枝江的企业发展紧密联系在一起,白酒行业中的“老兵”开始了自己的自媒体“新生涯“。


从分享“十年2000亿市值”发展规划,到披露企业发展情况;从发表行业观察分析,到分享个人工作感悟;从“带货”企业产品,到闲谈白酒文化……朱伟的自媒体做的风生水起。值得注意的是,朱伟的自媒体平台并非“一言堂”,“包容”是它的最大特色。在这里,网友可以发表不同评论,无人删帖;有时,一些批判性观点和文章也会一并转发。


紧跟时代、聚焦行业、讲好故事、容纳异见——朱伟走出了互联网时代媒体传播的一招妙棋。

 

自媒体还是高端营销局?

 

悉心运作下,“贵州醇枝江朱伟”的粉丝数节节攀高。2021年初,其粉丝破2万,如今不到半年,粉丝数又破4万。这样的粉丝数在白酒行业的自媒体号中已属前列,更何况其运营者是两家企业的掌舵人。


有网友评论,朱伟的自媒体号是“金号”,因为它是白酒行业中屈指可数的企业家大号;而4万多粉丝更是“金粉”,因为这是通过一年多时间培育的粉丝,其中必然潜藏着不少行业精英。


除了更大的行业话语权和更广的粉丝群体,朱伟的自媒体号还带来了什么?


武汉卓雅公关传播有限公司总经理程军认为,一是带来了个人影响力,二是探索了高效的传播模式。他在自媒体平台评论说:“贵州醇、枝江酒业老总朱伟,一天平均更新三四条内容,硬生生把自己炼成一个网红。酒未红,人先红。这也好,保守点说,帮这两个酒厂节省了千万广告费吧。”

 

武汉卓雅公关传播有限公司总经理程军

而在朱伟看来,除了传播上的优势外,这种借助自媒体平台进行传播的方式,很可能是未来白酒行业品牌推广的一大利器。“通过自媒体平台,持续和行业内外以及消费者做最直接的、高效的、扁平化的交流,在这个过程中,去持续输出品牌的价值观、故事信息,同时形成个人的品牌IP——这样一种通过自媒体去做品牌的方式,本质上是一种公关式传播,而公关式的传播,过去这十几年,国内外已有诸多成功案例。”


另有一些业内人士则认为,朱伟持续打造自媒体平台的做法,看似在做媒体,实际更像一个高端的营销局。


“简单来说,朱伟的公关传播思路就是借助自媒体平台,释放故事,吸引媒体不断跟进,传播理念。这个思路看似简单,但确实有效,特别是在新媒体时代,经过互联网发酵,很多话题有可能演变成行业热点,带来品牌热度的大幅提升。”该业内人士指出,基于公关传播而产生的空中拉力对于贵州醇和枝江的强势崛起起到了重要作用,“而且这一作用未来一段时间还会不断放大,最终可能远超行业想象。”

分享到:0
  • 电话咨询

  • 027-87262867