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卓雅公关承办起点人力招聘公益O2O平台上线发布会

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发布日期:2015-04-07 点击次数:150 字体显示:【大】  【中】  【小】

  3月29日,全国首家公益招聘O2O平台上线发布会在武汉光谷17排剧院举办。主办方起点人力宣布旗下现场招聘会、招聘网站、手机APP、微信、触摸屏均向企业免费。近百家企业代表、政府领导和业内专家共200人见证了这一全新招聘模式问世。武汉卓雅公关传播机构作为此次发布会的策划方,项目团队群策群力,加班加点,将一场“没准备大搞”的发布会策划得高大上,创下了一个传播奇迹。

  缘起:起点人力又要“颠覆”行业?

  今年春节后,起点人力创始人朱运德在一次朋友聚会时,聊起他在2015年的一个新想法,即对用人企业免收费,想搞一个小型新闻发布会,邀请十来家媒体把这个消息报道一下。

  起点人力创始人兼总经理朱运德在发布会上

  卓雅公关总经理程军是朱运德十多年的老朋友,闻听此言,觉得他要干的是一件又要颠覆行业规则的大事,对扶持中小企业成长、引领行业升级转型都意义非凡。10年前,朱运德率先提出向求职者免收门票,一年放弃了近十万元的收入;今天,如果他对企业也免费,相当于要放弃近千万元年收益。于是,程军对朱运德说,这场发布会要好好策划一下,这是一件轰动行业的大事。

  是的。一场新闻发布会是否“高端大气上档次”,其关键在于发布的是一个什么主题,是否有利于行业和社会。否则即使再喧闹、再奢华,也不过是一场“秀”。发布会举办者想要达到预期的传播效果,就要在真实的基础上,精心策划一个让读者感到“意外”的主题。

  做活动,真心讲一个“策”字

  经过起点人力和卓雅公关双方团队的多次沟通与蹉商,终于定下“全国首家公益招聘O2O平台上线”这个发布会主题。这个主题有三层涵义:一是起点人力是全国第一家提出对企业免费的民办人力市场;二是对扶持中小企业发展有助推作用,对企业免费就是做公益;三是起点人力打通了线下招聘会、线上招聘网、手机APP、微信招聘平台等免费求职招聘链,形了完整的O2O闭环。

  主题定下来后,卓雅团队又提出了富有创建性的传播话题,“对企业免费自弃近千万年收入,起点人力葫芦里卖的什么药?”“对用人企业免费后,会降低招聘服务质量吗?”“对求职者和企业双向免费,人力市场靠啥生存?”这些话题都得到起点人力团队的认可,接下来的工作就是没日没夜的撰写各类话题稿和新闻通稿。

  一场完美的发布会,是由一个个创意串起来的。卓雅公关传播机构承办这次发布会,共历时半个月,从前期彻夜加班修改确定新闻传播稿件、沟通设计、场地查看和彩排,到现场执行、后期话题发酵,都表现出群策群力、精益求精的专业精神,对每一个细节都力求完美,有创意。

  卓雅公关和起点人力执行团队负责人合影

  为了保证各项工作正常推进,卓雅团队制定了严格的时间推进表,每项工作都必须在规定的时间内保质保量完成。因此,加班就成了新常态。为了保证项目顺利推进,卓雅程总指定线上事业部来承担主要工作,由副总葛发树统筹全局;指定甘思克为项目经理,主要负责与起点人力的沟通对接。整个团队经常开头脑风暴会,讨论话题和创意,经常挑灯夜战,顺利完成了计划中的工作。90后团队成员小张从来没吃过这种苦,加班到半夜就喊头晕、想呕吐,只好给他准了假。“程序猿”们不要笑,我们就是这样一群“公关狗”!

  “读文章,找口令,抢红包”,是新闻发布会最有意思的互动环节,吸引了在场观众的热情参与。为了提高可玩性,团队在如何隐藏红包口令,玩起了找别扭,使劲藏口令让同事猜,在这个过程中大家忙得不亦乐乎。由于时间紧迫,需要测试的情况下加班加点的赶工,通宵也是家常便饭。

卓雅团队加班赶写传播文案、设计文案玩法

  话题创意,让每一次传播都成为经典

  项目合作初期,双方在对话题理解上会有一些差距。因次,双方开会沟通是必不可少的程序。3月21日,负责本次发布会的项目组,到达起点人力办公室的时候,已经是下午6点,本以为通过这次沟通之后就可以回家吃饭,不料讨论到晚上11点,大家都还兴致勃勃,灵感迭出,创意的火花一朵朵闪现,大家都热情高涨,激情发言,像打了鸡血一样。讨论会后,为了趁热打铁,团队又马不停蹄赶回办公室撰稿、设计。

  卓雅公关总经理程军在创意会沟通会上激情发言

  经过双方沟通,新闻发布会共确定准备1篇新闻通稿,6篇话题稿。文案组赶了几个通宵共修改了十几个版本,有的同事因为需要香烟提神,在经过一夜奋战,到天亮才发现自己被熏成了“包青天”。连夜的奋战并没有白费,发布会后,当我们撰写的文章出现在各大报纸、网站、电视和手机新媒体上,网络大V纷纷转发评论,心里还是有了小小欣慰。因为,最大的安慰是,我们终于可以好好的睡一觉了!

  每一次收获,必是耕耘者默默付出后的回报;每一分努力,都是对成功来临的热盼。哭过、累过、笑过,在这里我们只为一个目标:为客户创造价值,让传播成为经典。

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